万博(ManBetx)

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5月18日是“国际博物馆日”，恰逢周六，全国各地各级博物馆，又迎来了市民游客参观的热潮，很多热门博物馆，甚至不得不采取了限流措施，以保障参观秩序和安全。实际上，在“5.18国际博物馆日”之前的“五一”小长假以及清明节小长假，全国各地的博物馆，就受到了市民游客的热情追捧。而这仅仅是近年来文博热的一个缩影。

全国范围内出现的“博物馆热”，背后有着多层次的原因，但是其中一个原因，或者是一个重要的推动力，无论如何都不能被忽视，那就是短视频平台上以考古文博类讲解、文物“显眼包”、小众博物馆为主要内容的流行和走红。正是以这些内容为主打的短视频账号的倾力推动，才给席卷全国的“博物馆热”添了一把柴，加了一把油，也让“为一座博物馆奔赴一座城”成为很多年轻人新的出游方式。而这又要归功于算法推荐功能，正是得益于精准的算法推荐，把短视频上相关的文博内容，推荐给了喜欢文博，热爱文博的用户，于是双方在短视频平台上完成了一种堪称是充满浪漫文艺气息的双向奔赴。

现在“博物馆热”到底有多热？其中短视频的推动作用又有多强？也许抖音的一组数据最能说明问题。“无语菩萨”相关视频播放量超过2.1亿次，带动中国陶瓷博物馆打卡数同比增长360%；云冈石窟“与大佛击掌”借位合影式打卡视频播放量达6000万。过去一年博物馆相关视频数量同比增长191%，累计播放量同比增长62%。过去一年，抖音用户博物馆打卡数同比增长34%，博物馆票务订单量同比增长149%。其中殷墟遗址博物馆、中国文字博物馆打卡量均增长10倍以上，所在城市河南安阳的打卡量增长20%。

这些亮眼数据的背后，有着多重的现实意义。首先，在短视频的推荐算法高效分发和推动下，原来就比较火爆的博物馆，变得更加火爆了，而原来不为人知的小众化博物馆，也一改门可罗雀的状态万博(ManBetx)，变得日益火爆起来，前来打卡的年轻人越来越多。其次，和“博物馆热”相伴相生的，则是博物馆文创产品的销售热。文创年货节活动期间，抖音电商平台上博物馆文创产品销量环比上月增长644%。甘肃省博物馆在抖音电商的店铺“東方密語创意礼品”已经售出4.7万单文创产品。

最后一点，也是最有价值、最有意义的一点，就是在抖音的带动和助力下，“博物馆热”一方面让公众在线上欣赏到历史文博的魅力，感受到历史文化的魅力，同时也让线下的出游变得更有文化气息，收获也更加多元化，除了游山玩水，还领会了人文历史，增长了博物知识，感受到了优秀的传统历史文化的熏陶；另一方面，则是通过“博物馆热”，进一步推动了地方旅游事业的发展，为旅游经济的发展做出了显著的贡献。

“博物馆热”的出现，是我们所乐见的，也是我们所期待的。而在这其中，短视频平台的推动，可以说功不可没。其实这背后的逻辑十分清晰：和博物相关的各路创作者，不断创造优质的内容发布到平台上，然后平台通过算法推荐，把这些优质内容分发给感兴趣的网友，而这些网友一边欣赏、吸收线上的各类文博知识，一边“意犹未尽”地从线上转移到线下，去探寻全国各地的博物馆，同时也通过线上线下的渠道，购买博物馆推出的各种文创产品，从而有效带动了文创产业的销售热，让博物馆在实现社会效益的同时，也创造了更多的经济效益。而各地的旅游业，也随之变得更加火爆。